在上海，乘著村落復興的春風，漂亮村落紛紜涌現。這些產生演變的都會村落，有包養網少部門是特點財產可傳承可成長的，更多的則是擁有村落天然生態空間和農耕文明資本，需求依靠文旅財產鏈圖成長、謀共富的村落。尤其是計劃中的非保存村，假如不克不及經由過程文旅財產鏈完成復興，默默守著漂亮天井，眼睜睜看著村與時期漸行漸遠，是大要率事務。于是，從漂亮天井到文旅財產鏈的復興路有多遠，上升為都會村落復興的公共話題。

新豐村位于浦東新區張江鎮西北角，2018年以來，該村以村所有人全體投資、第三方運營的方法，從一個餐廳起步，慢慢構成了村落文旅財產鏈、塑造了價值鏈，本年村所有人全體文旅財產的凈收益有信念超百萬元，這在非市級村落復興示范村中是相當亮眼的表示。谷雨時節，記者走進新豐村，和駐村第一書記、文旅財產運營擔任人睜開對話。

為村落文旅brand注進溫度與風格

1200多戶平易近宅、1300畝生態林和20多條穿村而過的河流，組成了新豐村的生孩子、生涯、生態空間。得益于2018年的漂亮天井扶植、2021年以來的上海市生態乾淨小流域工程扶植和2022年漂亮村落示范村扶植，該村林水復合天然生態之美得以凸顯，以“源噴鼻”風俗館、村史館為標志的人文傳承舉措措施也先后落地；作為張江迷信城青年人才安居工程，共11棟102套村落人才公寓為村里增加了芳華活氣。固然地輿和財產上風不顯明，但能保護好新豐村現有的和美程度，可見盡心失職的村“兩委”所下的工夫。

“從漂亮天井到文旅財產究竟有多遠，誰也不敢估測，試錯本錢確切不低，可是，村‘兩委’班子不盡力求索，顯然對不起村平易近的共富等待，對不起組織的信賴，新豐村不克不及落在時期之后。”“70后”駐村第一書記季群說起組織設定她到新豐村、漂亮天井扶植等舊事，儘是熱忱。

跟著季群的回想，新豐村以村落brand扶植的理念引領文旅財產，文旅財產從無到有、從樸實到合適花費潮水的成長途徑，在記者面前逐步清楚。

新豐村從一開端就亮出了“源噴鼻”村落brand，繼打造出“源噴鼻”餐廳、“源噴鼻”風俗館、“蘑力叢林”親子休閑三年夜產物后，本年將發布“源噴鼻”農寶、“源噴鼻”小院brand產物。

記者發明，一路走來，不論是落成風俗館，仍是建成休閑綠地，非論是開闢橋洞下的活動空間，仍是親子休閑空間的日趨成熟，都需求季群和她的伙伴不竭衝破，不斷追求并獲得鎮當局等各級主管部分包養的支撐，更要害的是要塑造差別化brand——為生態資本和文旅產物注進溫度和風格。

以“源噴鼻”風俗館為例，自2018年開端搜集散落在村平易近手中的老物件，繼而把搜集范圍拓展到鎮域、區域、市域、長三角，季群不只帶頭并普遍發動干部群眾搜集捐助老物件，還誇大傳承合計700多件老物件的時期溫度，此舉激起了不少村平易近講故事的潛能和興趣。“源噴鼻”風俗館的性命力獲得保證，同時還為新豐村文旅財產打下了堅實的群眾基本，每一位到新豐村體驗的游客，不單享用到了村落的美食、美景，還真正領會到了村落和美生涯底蘊。

“蘑力叢林”親子休閑空間里別具一格的蘑力帳包養篷和巴士餐車、皮劃艇俱樂部成員如出一口的網紅橋、自然氧吧里橋洞下的活動空間，也無不傳遞著新豐村的溫度和風格。

除此之外，人才公寓的租戶告知記者，住在新豐村，不單身處漂亮清爽的村落公寓，還享用到泊車、吃飯的生涯優惠，更主要的是，能像村平易近一樣介入到新豐村的復興行列，經由過程志愿運動，為新豐村文旅財產貢獻氣力，并是以取得知足感、幸福感。

村所有人全體與村落運營主體共赴前途

以村落brand化理念引領村落文旅財產扶植是公認的復興之道，引進專門研究團隊運營村落，構建起具有差別化競爭力的文旅產物線，被視為培養村落文旅財產的基礎形式。實際是，好的運營團隊可遇不成求，村所有人全體與運營團隊也需求彼此扶攜提拔、彼此成績。記者發明，在引進村落運營團隊全經過歷程中，新豐村的思緒是，起首要“雙向奔赴”，然后配合打造brand產物。

2019年，有餐飲運營經歷的張幼峰有著同季群比擬接近的村落造血理念、運營思想等，決議承包“源噴鼻”餐廳，測驗考試經由過程為人才公寓租戶供給餐飲擴展運營點。運營餐廳的經過歷程中，張幼峰碰到不少困難，在村“兩委”的鼎力支撐下，不只題目逐一處理，還由於村所有人全體保持有溫度、有風格的“源噴鼻”brand尋求，餐廳從一開端就完成了較好的盈利。

“在這個經過歷程中，村所有人全體和我們團隊對上海都會村落運營有了越來越多的共鳴，加倍深信只需投進精準、運營適當，由村所有人全體投資改革硬件舉措措施、運營團隊擔任詳細產物的途徑是完整可以走通走穩的。”張幼峰說。

記者清楚到，這個“共鳴”是全方位的，除了擁有大批潛伏的花費群體之外，上海村落文旅財產上風并不凸顯，村所有人全體和包養網比擬運營團隊應當配合做成、做年夜蛋糕，好處分派可以經由過程一年一度的承包運營合同明白并加以完美。由於這些共鳴，2021年，新豐村又發布“蘑力叢林”親子體驗產物，該產物連任上海民眾點評親子體驗榜榜首達半年之久。

現在，新豐村“源噴鼻”餐廳、“蘑力叢林”親子體驗、“源噴鼻”農寶稼穡體驗構成鼎足之勢之勢，三年夜產物又串點成鏈，成績了該村具有brand競爭力的文旅財產鏈。正在扶植中的高端餐飲項目“源噴鼻”小院，不單將延伸新豐村的文旅財產鏈，還將豐盛brand產物線，從而構建起“源噴鼻”brand的價值閉環。

跟著財產鏈、價值鏈的完美，張幼峰團隊卻仍然是新豐村獨一的運營團隊，這會不會發生“一家獨年夜”的情形？季群和張幼峰都不煩惱，他們從各自的角度告知記者，brand產物是兩邊配合策劃發布的，好處分派又繚繞產物定制，村所有人全體和運營團隊只會盡力奔向配合富饒，不會為了面前好處彼此猜忌。

記者發明，這種“不煩惱”是基于村平易近和張幼峰團隊之間的信賴。村平易近都了解，村所有人全體在“源噴鼻”餐廳、“蘑力叢林”親子體驗、“源噴鼻”農寶3個產物中的硬件投進，所得報答是運營發賣額的20%，而村所有人全體以硬件舉措措施投進方法介入“源噴鼻”小院產物，每年將取得托底支出39萬元，運營額跨越390萬元，則依照10%的比例獲取報答。

“由於彼此扶攜提拔、彼此生長，持久以來，村所有人全體和運營團隊的聯合不太會呈現新題目，新豐村村平易近都養成了介入村所有人全體經濟成長的新思想、新習氣，愿意也甘願答應為brand產物出謀獻策、保駕護航，兩邊都感觸感染到彼此的溫度和格式。”季群總結。

而在張幼峰包養網看來，為了堅持競爭力，發布“源噴鼻”農寶產物的同時，親子運動也進級為特點村落體驗產物的開闢和辦事，團隊感觸感染到了回屬感，決議接上去封閉其他餐飲類運營項目，發布“源噴鼻”小院產物，盡心盡力運營好新豐村文旅財產。

在新豐村順遂展開運營運動幾年之后，張幼峰說，他的工作和人生尋求在村落完成了無機同一，而這恰是村落運營中需求直面并破解的浩劫題。